Dans le monde des magasins de détail, les designers misent de plus en plus sur une stratégie visuelle percutante dans le but de permettre à l'utilisateur final de vivre des expériences impossibles sur le marché de la boutique en ligne.

Ces facteurs différentiels peuvent être de différents types, certains de type physique et d'autres de type sensoriel. Le premier peut être atteint grâce à différentes stratégies centralisées sur le point de vente physique, en fonction de la configuration de l'espace, de la création d'itinéraires attrayants pour le consommateur, de l'incorporation de matériaux inhabituels dans le monde de la vente au détail ou de la base d'éléments éphémères tels que des vitrines temporaires saisissantes. Ces derniers sont basés sur l'établissement d'un lien émotionnel avec le client, qui peut être réalisé de différentes manières, telles que la personnalisation ou la rapidité.

Ce mois-ci, nous allons nous concentrer sur la présentation de certaines propositions physiques qui sont à la mode cette saison en créant des solutions saisissantes avec des vitrines impressionnantes.

EMPORIO ARMANI, 51-52 NEW BOND STREET LONDRES

Dans cette vitrine, nous avons opté pour une solution sobre où l'accent est mis sur le produit commercialisable et non sur la marque.

Le support s'efface au second plan, encadrant le produit, qui devient le protagoniste grâce à l'utilisation de la couleur. Les pièces usinées en méthacrylate coloré focalisent les yeux du client potentiel uniquement sur le matériel de vente, évitant ainsi les distractions sur son support. Le meuble minimaliste, en acrylique incolore, est intégré à l'ensemble pour devenir un élément éthéré entièrement fonctionnel.

‍

MOSCHINO, 635 MADISON AVENUE NEW YORK

MOSCHINO, 635 MADISON AVENUE NEW YORK [

MOSCHINO, 635 MADISON AVENUE NEW YORK

En l'occurrence, dans la nouvelle boutique temporaire de la marque, la vitrine affiche le nom de la marque grâce à l'utilisation d'immenses lettres en acrylique blanc rétroéclairé, en hommage à l'éclairage des gratte-ciel et à la ligne d'horizon en constante évolution de New York.

Chaque lettre remplit à elle seule une double fonction : le visage exposé à la rue représente une grande lampe, qui change de couleur de manière personnalisée et individuelle, donnant naissance à une vitrine dynamique et impressionnante. La face intérieure se comporte plutôt comme un présentoir rétroéclairé où sont vendus les accessoires du magasin temporaire.

Le choix du matériau, en l'occurrence l'acrylique, a permis d'usiner relativement facilement des éléments d'environ 2 mètres de haut en une seule pièce. En plus de leur fournir une excellente capacité de diffusion de la lumière, l'utilisation de la technologie LED permet de créer un élément de design très intéressant dans lequel l'emplacement du point lumineux est masqué. On obtient ainsi un élément rétroéclairé caractérisé par une diffusion homogène de la lumière sans ombres.

MOUNT STREET PRINTERS, 4 MOUNT STREET LONDRES

Enfin, dans cette performance, la scène et le produit sont conçus comme un tout. Une situation est recréée à partir des matériaux exposés dans la vitrine et différents types de produits commercialisables sont présentés. Dans celui-ci, le support qui soutient la scène est un support en PVC, montrant ses possibilités esthétiques une fois imprimé et usiné, parvenant à recréer le mouvement d'une mer bouclée.