Les concepteurs de divers domaines et les créatifs de la publicité et de la communication savent très clairement que la première impression du consommateur sur un produit commercialisable sera visuelle. Par conséquent, la gamme chromatique de l'enveloppe ou de l'objet lui-même utilisé sera déterminante.

Outre l'importance du choix de la couleur elle-même, les experts en design industriel, en mode ou en communication s'accordent à dire que les nuances sont soumises aux tendances actuelles. Les changements de valeurs et de priorités du consommateur final entraînent des choix de couleurs spécifiques.

Mais y a-t-il vraiment une tendance de couleur au cours d'une saison ? Oui, mais leur choix n'est pas libre. Depuis 1960, des associations de spécialistes multidisciplinaires se réunissent pour décider des mois à l'avance des couleurs qui seront à la mode pour les saisons suivantes. Traditionnellement, les associations les plus réputées responsables du choix étaient : l'International Color Authority et Intercolor.

Mais à partir de 2000, le Pantone Color Institute a été ajouté, une entreprise qui a créé un système qui recrée de nombreuses nuances de manière exacte, déterminant également sa propre couleur de l'année. Pour prédire chaque nouvelle tendance chromatique, nous évaluons la situation politique et économique mondiale, l'humeur des gens, les nouvelles valeurs et pas seulement l'art, la mode et les graphismes avant-gardistes, bien qu'il existe des nuances culturelles, nous parlons de tendances mondiales.

La conséquence ultime de ces reflets se reflète dans une riche palette chromatique. Par exemple, pour l'association Pantone, « la palette de couleurs pour l'automne/hiver 2020/2021 propose un riche récit qui met en lumière notre désir de couleurs polyvalentes et intemporelles. Nous avons dépouillé notre palette de tout excès, conformément à la mentalité selon laquelle « moins c'est plus », une idée qui prend de plus en plus d'importance auprès des consommateurs qui accordent la priorité à la valeur et à la fonctionnalité », déclare Leatrice Eiseman, directrice exécutive de Couleur Pantone.

La couleur choisie par Pantone est Sky Blue (le bleu classique de cette année) dans toutes ses variantes, du bleu de l'aube au lever du soleil, en passant par toutes ses phases jusqu'à la tombée de la nuit avec ses tons les plus sombres. En plus de verdoyant (dans toutes leurs nuances, mais surtout les plus vives), seront également une tendance en termes de couleurs pour la mode, le design et la décoration en 2021, des teintes liées à la nature et à l'environnement. Mais ils prédisent également une année au cours de laquelle les tendances en matière de couleurs évolueront vers tons calmes et naturels qui, comme ils l'affirment eux-mêmes, « témoignent de l'influence des colorants bruts et du recyclage ».

Ces tendances se reflètent-elles également dans le monde des thermoplastiques ? Selon la publication d'une entité telle que Kunststoffe, la conclusion est que oui, après avoir publié un article détaillé à ce sujet, elle conclut que : les fabricants de pigments et de colorants conviennent que la tendance à utiliser des couleurs associées à la nature, comme le bleu et le vert, continuera d'être demandée en raison d'une prise de conscience environnementale croissante. D'autre part, les fabricants qui ont collaboré à cette publication ont également réfléchi à la situation convulsive actuelle et ont fait valoir que, en situation de crise, les couleurs populaires sont celles qui représentent la fiabilité et la solidité, tout en dégageant chaleur, gentillesse et humanité. « En 2021, l'orange et le jaune chauds occuperont une place importante. Les problèmes mondiaux se traduiront par une gamme de couleurs qui représente la stabilité et l'authenticité, mais qui améliore également l'atmosphère », a prédit Judith van Vliet, designer couleur senior chez Clariant ColorWorks EMEA.

Outre les tendances en matière de couleurs, un consommateur plus conscient des problèmes liés à la durabilité, à la fonctionnalité et à la durabilité des produits, ainsi que d'une situation mondiale troublée, répond à une demande de produits durables, en plus de transmettre la qualité. Pour obtenir cet effet, au cours de la prochaine saison, nous verrons des couleurs à paillettes métalliques, telles que des couleurs chaudes tons cuivrés ou argentés. En revanche, dans le cas des thermoplastiques, afin de garantir leur durabilité plus longtemps, il est nécessaire d'utiliser des pigments présentant certaines propriétés. La stabilité des colorants utilisés joue alors un rôle plus important, afin de conserver plus longtemps les propriétés physiques et fonctionnelles, des pigments et des colorants à haute résistance à la lumière et aux intempéries sont nécessaires.